GRØN

En eksplorativ antropologisk undersøgelse af unges brug og forståelser af GRØN koncert

Baggrund

Grøn (Tidligere Grøn Koncert) er en årligt tilbagevendende udendørs koncertturne i Danmark, der hver sommer siden 1983 har turneret rundt i landet for at give hundredetusindvis af mennesker store musikalske og sociale oplevelser. De seneste år er konkurrencen inden for festival- og koncertområdet blevet skærpet og Grøn har oplevet en nedgang i billetsalget.

Tilgang

Det Antropologiske Foretagende gennemførte en eksplorativ undersøgelse af publikums brug og oplevelse af Grøn for at finde frem til Grøns DNA. Hvad er Grøns unikke styrker og hvilke nye tiltag kan understøtte disse? Vi fulgte unge før, under og efter Grøn i både Esbjerg, Odense og Valby og fik gennem stop-op interview, exit-interview, situationsinterview, længerevarende interview, visuelle øvelser med publikum ig guidede ture gennemført af publikum indsigt i, hvad Grøn er for dem, hvorfor de går til det, og hvilken værdi det giver dem.

Resultat

På baggrund af undersøgelsens indsigter valgte Muskelsvindsfonden at give Grøn en ny identitet – en af de største ændringer af Grøn i 15 år. Med et nyt navn, en ny visuel identitet, nye værdiord, nye dogmer, en ny indretning af festivalspladsen, nye madkoncepter, en ny scene, en ny billetudbyder og en ny serviceprofil er det lykkedes Grøn at øge billetsalget markant de sidste to år.